爱奇艺Q2财报解读：营收66.30亿元背后的喜与忧
8月20日，爱奇艺公布了2025年第二季度财报，数据显示公司总营收达到66.30亿元人民币。这一数字虽然同比下降11%，但仍展现出爱奇艺在流媒体行业的稳固地位。需要关注的是，这是爱奇艺继一季度后再次出现营收下滑，究竟是什么缘故导致了这一局面？让我们一起来分析这份财报透露的关键信息。
财报显示，爱奇艺第二季度营收66.30亿元中，会员服务收入仍是最主要的来源，达到40.9亿元，占总收入的61.7%。不过，这一数字较去年同期下降了9%，显示出会员增长面临瓶颈。与此同时，在线广告收入12.7亿元，内容分发收入4.366亿元，分别同比下降13%和37%。唯一亮点是”其他收入”板块，同比增长6%至8.293亿元。
内容成本下降8% 爆款缺失成隐忧
爱奇艺第二季度营收66.30亿元的背后，是52.9亿元的总成本支出，同比下降7%。其中内容成本为37.8亿元，虽然下降了8%，但仍是最大的支出项目。这说明爱奇艺在内容投入上依然保持力度，但效果怎样呢？
从内容表现来看，二季度爱奇艺推出的《无忧渡》《临江仙》《书卷一梦》等古装剧中，仅《临江仙》热度破万；”迷雾剧场”推出的《乌云之上》和《借命而生》也遭遇口碑滑铁卢。这反映出整个影视行业面临的一个共同难题：爆款内容的稀缺。不过好消息是，暑期档的《朝雪录》《生万物》热度接连破万，特别是杨幂主演的《生万物》正在引发广泛关注，或许能为三季度业绩带来转机。
微短剧与海外市场成新增长点
面对爱奇艺第二季度营收66.30亿元的成绩单，CEO龚宇特别强调了公司在创新领域的布局，包括AI应用、微短剧、体验业务和海外市场。在微短剧方面，爱奇艺二季度推出的《炙爱难逃》《成何体统》等作品表现亮眼，其中《成何体统》创下平台微剧热度新纪录。更令人期待的是，平台目前储备了约1.5万部微剧内容，未来可能成为新的收入增长点。
海外市场方面，爱奇艺正加速布局东南亚，6月与印尼电信合作开展流媒体业务，并规划在印尼、马来西亚推出原创内容。这一战略与近期传出的赴港二次上市消息相呼应——据报道，爱奇艺已聘请三家投行推进香港上市规划，拟融资2-3亿美元。虽然公司对上市传闻保持沉默，但8月初百度CFO何海建出任爱奇艺董事长的变动，似乎为这一规划增添了可信度。
小编归纳一下：挑战与机遇并存
换个角度说，爱奇艺第二季度营收66.30亿元的成绩单喜忧参半。一方面，会员收入仍然是稳定的现金牛，微短剧和海外业务展现出增长潜力；另一方面，爆款内容缺失、广告收入下滑等难题也亟待解决。随着暑期档优质内容的推出和战略布局的深化，爱奇艺能否在下半年扭转颓势？让我们拭目以待。
